价格不便宜,但为什么中国消费者这么喜欢戴森?

价格不便宜,但为什么中国消费者这么喜欢戴森?
网易科技讯 11月15日音讯,据《南华早报》报导,我国顾客为什么这么喜爱戴森?分析师称,该公司运用时髦的规划、令人形象深入的技能和网红招引着我国的中产阶级顾客。以下是翻译内容:即使是在我国,吸尘器制造商具有大批的粉丝也是不同寻常的。可是戴森在这个国家确实很受欢迎。据报导,上一年双十一,戴森新发布的Airwrap美发造型器在天猫上3分钟内售罄,在京东上更是只是15秒便出售一空。据称,本年双十一,戴森是84个一小时内出售额到达1亿元人民币的品牌之一。戴森于2012年进入我国商场。三年后,该公司在我国的出售额增加了244%。戴森的无线吸尘器特别受欢迎,2016年销量激增343%。据《人民日报》报导,戴森在2018年占有了我国真空吸尘器61%的商场份额。专心于研讨家用电器职业的中怡康估量,戴森在我国线下吸尘器商场的占有率为39.9%,线上商场的占有率为18.8%。不管是线上仍是线下,戴森都是我国商场最大的真空吸尘器品牌,关于一个高档品牌来说,这是一个令人形象深入的成果。2014年,戴森工程主管阿德里亚诺·尼罗到会香港湾仔产品发布会。戴森的吸尘器并不廉价,但被以为质量一流。最新的V11 Fluffy机型价格约5000元人民币。曩昔的类型廉价一些,但也要几千元。尽管我国顾客历来喜爱苹果等高端品牌,但家电产品品牌却很少遭到追捧。戴森首席执行官吉姆·罗文上一年(Jim Rowan)在承受《我国日报》采访时标明,“(我国顾客)期望拥抱新技能,关于颠覆性产品持适当敞开的情绪。”该公司的创始人詹姆斯·戴森(James Dyson)在承受《日经亚洲查询》采访时也表达了相似的观念。他指出,戴森的增加是得益于“亚太区域对新技能和优异的产品规划有着巨大需求”。技能出资是戴森取得成功的要害,定价也是如此。尽管它的产品与其他品牌的同类产品比较价格昂贵,但对许多我国顾客来说,他们也算负担得起。”产品立异(研制出资)是戴森成功的底子地址,但在曩昔几年里,戴森在挑选出售地址和交流方法方面也做得很好。”欧睿世界分析师Rachel He标明,“经过习惯商场环境的改变,学会倾听商场需求,以及活跃与现代我国顾客交流交流,它现在现已成为一种买得起的、购买便利的奢侈品。”一个品牌在我国取得成功的真实标志,或许便是仿冒品开端不断出现。本年1月,我国警方封闭了一家出产和出售冒充戴森吹风机的公司,拘留了36人。这些假货的价格仅为正版戴森吹风机的一半。据报导,在被警方查办之前,这些假货带来了千万元的收入。正如那些假货所标明的,戴森与头发相关的产品在我国也很受欢迎,有的和该公司的一些吸尘器卖得相同贵。上一年10月,戴森新推出的价值3690元的卷发棒在我国交际媒体上引起了广泛个重视,人们在评论该产品的质量是否配得上它的价格。微信发布的第一批介绍这款产品的大众号文章之一敏捷传达开来,据称在24小时内就获得了1100万的点击量。戴森告知美国奢侈品职业新闻媒体《精日传媒》,公司并没有给找大众号打广告。但我国网红确实大大扩大了产品的宣扬效应。在Airwrap的网络营销活动中,戴森与微信和微博上的7位网红协作。依据IAI世界广告奖的数据,他们的相关文章浏览量算计超越800万,视频点击量超越400万。戴森创始人詹姆斯·戴森的儿子杰克·戴森在香港中环戴森的一家商店里。据欧睿世界的Rachel He称,经过网红来招引顾客现已被证明是戴森的一个行之有用的营销东西。在一项年度查询中,我国顾客选出他们的日子中最不可或缺的品牌,其间戴森名列第28位,排在本乡家电制造商美的、淘宝和智能手机制造商vivo之前。发布这些陈述的品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)在本年的陈述中标明,戴森为顾客供给“时髦的规划”和“令人兴奋的技能”,一起还运用“有用的、有针对性的电子商务战略”。铂慧称,戴森的战略包含设定高价以投合我国正在兴起的中产阶级,该公司很少运用促销手法,由于它忧虑这会危害品牌形象。铂慧标明,戴森还企图在消费电子论坛上招引懂技能的男性顾客,并以不同的包装和限量版原本招引女人和年轻一代的顾客。铂慧标明,戴森在我国的高人气标明,我国的年轻一代顾客正在寻觅共同而时髦的品牌和产品来表达他们的特性。但我国的中产阶级仍然是高端品牌的目标集体。“戴森的高人气标明,有一个快速增加的我国顾客集体乐意买更高价的东西来进步日子质量,改进自我感觉,或许咱们能够称这个集体为正在兴起的中产阶级。”欧睿世界的Rachel He称,“顾客,特别是一线城市的顾客,正在寻求美感、日子质量和功率,以应对高压力的繁忙日子。”戴森首席执行官吉姆·罗文说道,戴森也在追逐“乐意多花钱的有志向的阶级”,这有助于推进增加。跟着戴森在亚洲的知名度不断上升,该公司现在方案将总部迁至新加坡。也便是说,该公司的总部将会处在商场增加最快的区域。戴森现已在上海设立了研制实验室,并于2017年投入运用。(乐邦)

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